Promjena najavljena jučer u e-poruci developerima dolazi kao odgovor na sudsku odluku i označava povijesni odmak od Appleovog dugogodišnjeg pristupa kupovinama unutar aplikacija. Ove promjene praktično proširuju slične regulacije koje su prethodno implementirane u Europskoj uniji prema Zakonu o digitalnim tržištima (DMA) na američko tržište, što otvara pitanja o budućnosti Appleovog modela App Storea i značajnom udaru na prihode kompanije.

Prema portalu MacRumors, ažurirane smjernice sada dopuštaju aplikacijama u SAD-u uključivanje "gumba, vanjskih poveznica ili drugih poziva na akciju" koji korisnicima omogućuju obavljanje kupovina izvan ekosustava App Storea, bez potrebe za posebnim ovlaštenjima koja je Apple prethodno zahtijevao.

Što se točno mijenja?

Izmijenjene smjernice obuhvaćaju nekoliko specifičnih odredbi, pri čemu je Apple uklonio zabrane koje su prije sprječavale developere da informiraju korisnike o alternativnim načinima plaćanja. U e-poruci koju citira MacRumors, Apple je naveo konkretne promjene:

3.1.1: Aplikacije na američkom App Storeu više nemaju zabranu uključivanja gumba, vanjskih poveznica ili drugih poziva na akciju kada korisnicima omogućuju pregledavanje NFT kolekcija u vlasništvu drugih osoba.

3.1.1(a): Na američkom tržištu aplikacija više ne postoji zabrana dodavanja gumba, vanjskih poveznica ili drugih poziva na akciju, a za takve funkcionalnosti više nije potrebno posebno odobrenje.

3.1.3: Zabrana poticanja korisnika na korištenje drugih načina plaćanja osim Appleovog sustava za plaćanje unutar aplikacije više ne vrijedi na američkom App Storeu.

3.1.3(a): Za aplikacije na američkom tržištu više nije potrebno posebno odobrenje za vanjske poveznice kako bi se u aplikaciju uključili gumbi, poveznice ili drugi pozivi na akciju.

Što ostaje isto?

Ono što u ovoj zavrzlami ostaje isto, koncizno objašnjava John Gruber na svom blogu:

"Ovo ne znači da aplikacije sada mogu koristiti alternativne načine plaćanja unutar same aplikacije. Ne znači čak ni to da aplikacije više nisu obvezne ponuditi Appleov IAP sustav za kupnje i pretplate.

Promjene znače samo to da aplikacije (za sada u SAD-u, iako bi Apple ovo trebao proširiti globalno, no čini se da Tim Cook želi nastaviti pravnu bitku na saveznom sudu) mogu slobodno obavijestiti korisnike o ponudama dostupnim na webu te postaviti poveznice prema tim ponudama. Te poveznice moraju se otvoriti izvan aplikacije, u zadanom web pregledniku korisnika.

• Unutar aplikacije: obavezno se koristi IAP. Nema alternativnih načina plaćanja. Nema web prikaza za kupnje.
• Poveznice na web: dopuštene za sve ostalo, ali putem zadanog web preglednika. Iste ponude – ali ne nužno po istim cijenama – moraju biti dostupne i unutar aplikacije.

Drugim riječima, jasno i očito, kupnje unutar aplikacije moraju sada konkurirati ponudama na webu. Ovako je zapravo trebalo biti barem posljednjih 10 godina. Nevjerojatno je frustrirajuće i zbunjujuće što Tim Cook odbija prihvatiti da je ovo očiti i ispravni put za sve uključene strane, uključujući i sam Apple."

Amerikanci i Europljani povlašteni - što je s ostatkom svijeta?

Najnovije promjene se trenutno primjenjuju samo na američki App Store, iako analitičari industrije sugeriraju da bi Apple mogao biti pod pritiskom da implementira slične politike globalno. Kompanija je navodno neodlučna prema takvom proširenju, uz nagađanja da izvršni direktor Tim Cook preferira nastaviti pravne izazove na saveznoj razini umjesto dobrovoljnog proširenja politike.

Ove revizije predstavljaju ono što su mnogi promatrači industrije zagovarali kao uravnoteženiji pristup Appleovom ekosustavu, omogućujući veću transparentnost za potrošače uz očuvanje Appleove mogućnosti monetizacije svoje platforme putem kupovina unutar aplikacije.

Fraza "Cook je loše odabrao" za povijest

Nedavne promjene dolaze nakon oštre kritike sutkinje Yvonne Gonzalez Rogers, koja je presudila da je Apple prekršio njezin sudski nalog iz 2021. godine vezan uz odredbe protiv usmjeravanja korisnika izvan App Storea. Prema portalu The Verge, ova odluka bi mogla temeljito promijeniti ekonomiju aplikacija. Publikacija je istaknula da bi fraza "Cook je loše odabrao" mogla postati jedna od onih koje će jednog dana ući u povijesne knjige tehnološke industrije, naglašavajući važnost Appleovog poraza na sudu i nedostatak vizije prvog čovjeka Applea.

Ovaj razvoj događaja, u kombinaciji sa sličnim regulatornim pritiscima u EU, mogao bi signalizirati početak značajne transformacije u načinu na koji trgovine aplikacijama posluju globalno. Ostaje pitanje predstavljaju li ove promjene početak kraja za Appleov strogo kontrolirani model App Storea, ili će tvrtka pronaći nove načine za održavanje svog ekosustava uz istovremeno udovoljavanje sve većim regulatornim zahtjevima.