Iako Apple ima ambiciozne planove s Projektom Mulberry, postavlja se pitanje kao i kod drugih nekih inicijativa: kasni li već za etabliranim rješenjima na tržištu? Konkurenti poput Fitbita, Garmina i Samsunga godinama nude napredne funkcije praćenja zdravlja, dok su specijalizirane aplikacije poput MyFitnessPal i Noom već izgradile značajnu bazu korisnika u praćenju prehrane. Apple će se morati značajno potruditi kako bi ušao u već zreli segment tržišta.

Revolucionizirati ili potonuti u prosječnost?

S druge strane, Apple ima jedinstvenu prednost u svojoj sposobnosti integracije hardvera, softvera i usluga, što bi moglo dovesti do korisničkog iskustva koje daleko nadmašuje postojeća rješenja. Kao što su iPhone i Apple Watch revolucionizirali svoje kategorije, Project Mulberry bi mogao učiniti isto za digitalno zdravstvo – ili potonuti kao još jedan ambiciozni projekt koji nije uspio opravdati visoka očekivanja. Tim Cook je uložio svoj ugled u ovu viziju, a sredinom 2025. vidjet ćemo je li to bila mudra odluka. Čini se, sukladno s njegovim ranijim izjavama, da bi želio biti zapamćen kao onaj koji je Apple odveo u digitalno zdravstvo.

Projekt dug više od desetljeća

Appleovo uključivanje u zdravstvenu skrb započelo je prije više od desetljeća pa je jedan od njihovih dugotrajnih ambicioznijih projekata stvaranje neinvazivnog sustava za praćenje glukoze za Apple Watch – funkcije koja bi korisnicima mogla pomoći u ranom prepoznavanju predijabetičkih stanja. Ovaj koncept nastao je još tijekom vodstva Stevea Jobsa i razvija se više od 15 godina.

Projekt još nije dovršen unatoč nekim pomacima, što pokazuje koliko je teško ugraditi medicinsku tehnologiju u potrošačke uređaje. Slične prepreke vidljive su i drugdje - funkcija mjerenja kisika u krvi uklonjena je iz Apple Watcha zbog patentnih sporova, a razvoj senzora za krvni tlak još uvijek nailazi na tehničke probleme. Unatoč ovim preprekama, Apple ne odustaje pa se okrenuo projektima koji mogu brže zaživjeti – prvenstveno Projektu Mulberry.

Projekt Mulberry: Spoj AI-ja i osobnog zdravlja

Projekt Mulberry predstavlja Appleov najopsežniji pokušaj ugradnje umjetne inteligencije u zdravstvenu skrb. Fokus je na redizajniranoj aplikaciji Health koja će koristiti AI za pružanje personaliziranih preporuka za wellness na temelju podataka prikupljenih s Apple uređaja, uključujući iPhone, Apple Watch i AirPods.

Za razliku od prethodnih verzija aplikacije Health, koje su uglavnom funkcionirale kao spremište podataka, nova verzija aktivno će sudjelovati u korisničkom zdravstvenom putovanju. Koristeći uvide iz korisničkih podataka, nudit će prilagođene savjete za poboljšanje fizičkog i mentalnog zdravlja. Primjerice, ako se otkriju nepravilni obrasci otkucaja srca, aplikacija bi mogla pružiti edukativni sadržaj o rizicima srčanih bolesti i strategijama prevencije.

Kako bi osigurao pouzdanost i točnost, Apple trenira svoj AI sustav koristeći podatke internih liječnika i planira surađivati s vanjskim stručnjacima iz raznih specijalizacija – uključujući znanost o spavanju, prehranu, kardiologiju i mentalno zdravlje. Ovi stručnjaci doprinosit će video sadržajem osmišljenim za edukaciju korisnika o specifičnim stanjima i poboljšanjima životnog stila.

Apple također gradi infrastrukturu za podršku ovoj inicijativi. Blizu Oaklanda u Kaliforniji, tvrtka uspostavlja objekt gdje liječnici mogu stvarati visokokvalitetni video sadržaj za aplikaciju. Dodatno, Apple navodno traži istaknutu medicinsku osobu za predstavljanje ove nove usluge, privremeno nazvane "Health+".

AI poručuje: Jedi ali vježbaj

Značajno poboljšanje aplikacije Health bit će naglasak na prehrani – području koje je Apple uglavnom izbjegavao do sada. Dok korisnici trenutno mogu ručno bilježiti osnovne prehrambene informacije poput unosa kofeina ili ugljikohidrata, Projekt Mulberry ima funkcionalnost praćenja prehrane usporedive s etabliranim platformama poput MyFitnessPal i Noom.

Praćenje fitnessa još je jedno područje predviđeno za inovacije u sklopu Projekta Mulberry. Apple istražuje načine korištenja kamera na uređajima – poput onih na iPhoneima – za analizu korisničkih tehnika vježbanja i pružanje povratnih informacija o poboljšanju forme. Ova funkcionalnost mogla bi se eventualno integrirati s Appleovom pretplatničkom uslugom Fitness+, stvarajući koherentan ekosustav za upravljanje fizičkim zdravljem.

Hoće li smisliti nešto bolje od konkurencije?

Projekt predvode Jeff Williams, Appleov operativni direktor i dr. Sumbul Desai, koja već godinama upravlja zdravstvenim inicijativama tvrtke. Njihov glavni problem je što će morati smisliti nešto bolje od konkurencije. Apple će se morati natjecati s već etabliranim tvrtkama u praćenju prehrane i fitnessa, a osim tehnologije trebat će izgraditi i povjerenje korisnika za rukovanje osjetljivim zdravstvenim podacima. Tu su i regulatorna pitanja na spoju tehnologije i medicine koja ne smije zanemariti. Planirana implementacija je u iOS 19.4 sredinom 2025. godine.

Apple HealthKit

Već postojeći Apple HealthKit predstavlja moćnu platformu koja omogućava sigurnu razmjenu podataka između zdravstvenih aplikacija, služeći kao temelj za budući Projekt Mulberry. Sustav osigurava besprijekornu integraciju različitih aplikacija i uređaja, omogućujući kombiniranje podataka o vježbanju i prehrani za stvaranje cjelovite slike korisnikovog zdravlja. Posebna vrijednost HealthKita leži u njegovom pristupu privatnosti, gdje korisnici zadržavaju potpunu kontrolu nad svojim zdravstvenim podacima, što Appleu daje značajnu prednost u odnosu na konkurenciju u vrijeme povećane zabrinutosti za zaštitu osobnih informacija.